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线上+线下合理融合东风日产打造营销新体系_快乐十分精确公式

发布日期:2018-11-29 15:16来源:未知

  近些年来,“营销”被群众过度解读甚至是误解,往往把它跟带有贬义的“炒作”混淆。然而营销可并不是炒作,营销主要是深挖产品本身的内涵,切合当下消费者的需求,更好地宣传该产品,让受众能够更深地了解从而决定是否购买。

  如果要论在汽车行业营销做得有声有色的品牌阵营,东风日产必定在其中占有一席之地。汽车品牌营销其实不是一件容易的事,对于一些百年品牌来说,历史的沉淀成了最好的背书;对于一些造车新势力来说,新潮自由的互联网营销实在太多;但是对于成立才15年的合资车企东风日产来说,显然没有那么容易。因此,如何找到一条不盲目照搬且适合自己的营销模式显得尤为重要。

  一个做得好的汽车品牌应该有深入人心的品牌口号,能够让人立马反应过来。人们都对那句“技术日产?人?车?生活”的口号耳熟能详,俗话说得好“没有贫瘠的商业,只有懒惰的运营”,东风日产对自身品牌的优势挖掘得十分到位。如果说2003年最初的东风日产是以猎手思维统领营销,迅速开疆拓土;那么在消费升级的大背景下,东风日产将增长的重点从速度转移到质量上来,新中期东风日产在营销方式上不断创新,在营销体系上不断融合,更注重体系的平衡和可持续发展,从而推进全价值链的智能升级。

  东风日产的YOUNG NISSAN品牌年青化战略自2015年提出,至今已有3个年头了。从2015年开始,东风日产引入了日产全新一代家族化设计语言“V-Motion”,最先推出了新楼兰、新逍客和新蓝鸟,然后陆续开始推出全新车型和现有车型更新换代,贯彻品牌年青化。重新定义东风日产的每款车型个性魅力,把“激情、挑战”的因子落实到每一个车型身上。

  到2016年,成功实现双百万跨越的东风日产全面进入YOUNG NISSAN2.0时代。让年青的概念更扩大,从年龄深化至心态层面。东风日产表示年青化不只属于年轻人,而是应该属于所有拥有年轻心态的人群。

  东风日产在2016年广州车展正式启动“i3计划”,主要以智行科技、智造品质、智享体验三大维度进行布局。在进入2018年以后,YOUNG NISSAN战略也随之迎来了新的进化,YOUNG NISSAN战略也将升级进化为YOUNG NISSAN i-life。在新的品牌战略整合下,智能化成为了YOUNG NISSAN i-life新的品牌核心。

  在过去的三年中,年青化战略是东风日产进入百万销量时代的法宝之一。以更年青的心态、年青的技术、年青的体验来强化消费者对东风日产的品牌印象。从YOUNG NISSAN到YOUNG NISSAN i-life,用“智能化”来承接“年青化”,开启东风日产新的时期。

  东风日产技术控的形象早已深入人心,日产智行科技也是东风日产的一大标签。含有智能互联、智能动力、智能驾驶三大标签。随着日产智行科技在中国的逐步导入,品牌的智能进化也在进行。

  4月25日,东风日产以全电动展车亮相北京车展,并将全球领先的日产EV技术引入中国;6月12日,中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的东风日产“智行+”车联系统正式发布,其搭载首款车型劲客智联版也随之上市。6月20日,定位“全球专业纯电家轿”轩逸·纯电发起预售……

  在线下智享体验这块,东风日产的车巴巴进行全面升级,将业务流程和客户流程串联起来,推出在线审贷与新车秒贷,成为业内首个在线帮助用户快速完成车辆贷款服务的厂家电商平台。东风日产不仅定制NISSAN银河战舰、翼装飞行、IEB体验舱三大创新科技设备,还在店里打造了大型实车智能试驾体验道具“极智飞车”,以沉浸式体验感受日产最新智行科技。

  可以说东风日产的年青化和智能化是一脉相承的。除了日产智行科技(NIM),东风日产还开启了以新能源技术领衔的i-动力计划。东风日产向智能化转型的本质就是创新。

  东风日产在品牌营销方面也做得非常细致,跨界领域的合作做得非常好。在内容营销方面,东风日产针对年轻消费者,通过体育、综艺及自有IP构建等形式。与NBA续约展开全新合作,结合欧冠打造“NISSAN欧冠季”系列活动,以及携手CCTV《豪门盛宴》,在世界两大球类运动里都有东风日产的身影,传递东风日产SUV家族激情、勇敢的精神。

  在《热血街舞团》等热门综艺里,全新KICKS劲客成为官方指定用车,敢梦想有拼劲的年轻人们就是“劲客青年”。

  除此之外,东风日产还在持续构建“楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等自有IP。其中“楼兰发现中国美”已经进行到第三季了,为中国人创造出一个探索美学的平台,引导提升全民美学。NISSAN全境挑战赛也是已连续举办3年,今年将覆盖全国24城重点SUV城市,让消费者们能够身临其境地感受东风日产SUV家族所带来的激情与挑战。

  并且,东风日产还对旗下明星车型进行充满该车特质的针对性营销,比如天籁舒适魔方,针对体验者的视觉、听觉、触觉等打造全维度舒适体验,这些也是其他车型和品牌都无法复制的。

  东风日产是最早一批看到“年青化”和“智能化”发展趋势的车企,而在随着时间的发展,东风日产也在不断进化自己的营销理念。以智能驱动创新,东风日产围绕年青向智能进化的品牌战略为当下的年轻人带来更智能、更高品质的产品。

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